雅芳日前公布的四季度業績報告顯示,截至2017年12月底,公司完成銷售額15.69億美元,與去年同期持平;淨收入達到9150萬美元,超去年同期的1070萬美元,扭虧為盈。業內人士指出,雅芳此次扭虧為盈主要得益於美國稅改優惠及精簡成本,而不是內部改革驅動。要想重新贏回中國市場有難度。

據了解,雅芳四季度扭虧為盈主要歸功於美國稅改優惠以及內部成本的節省。數據顯示,雅芳第四季度的業績包括5000萬美元的稅收優惠,其中有3000萬美元與美國稅法修改有關;2017年公司節省的成本超過了2.5億美元。

值得注意的是,雅芳同步發布的2017年全年業績仍不樂觀。據媒體報道,公司全年收入為57.156億美元,固定匯率跌幅2%;經調整後營業利潤率下降30個基點至6.2%。除了南美和南拉丁美洲之外,歐洲、中東、非洲及亞太地區的收入均在下滑。

2月5日,雅芳迎來了新任CEO Jan Zijderveld,這位曾在聯合利華擔任高層的男士,是雅芳近20年來首位男性CEO,被視作雅芳新局麵的開拓者。他表示,公司會加快變革,花更多時間在關鍵市場,提升業務運營的基礎性能。

贏回中國市場有難度

中國曾是雅芳非常重要的海外市場。但隨著越來越多美妝品牌進入中國,產品老化、創新乏力、定位不明確的雅芳在競爭中處於下風。新快報記者查詢雅芳官網發現,目前雅芳中國專賣店隻有600餘家,北上廣深僅有26家專賣店,其餘均位於二三四線城市。

盡管雅芳幾乎淡出中國消費者視線,甚至多次被傳要退出中國市場,但近兩年其在中國市場進行了多方麵的嚐試。一方麵亮相了6.0體驗式形象店;深化電商平台,目前雅芳中國天貓官方旗艦店有44萬粉絲;另一方麵,進行新品研發,推出了具有抗衰功效的新活ⷥ‹肽提拉係列、“黑色素隱形科技”新活ⷧ𞎧™𝤿‚列、9月新活ⷥ†生係列等新品。雅芳中國的微博和公眾號也在及時更新,保持與粉絲的互動。

企業管理人士賈利華認為,盡管雅芳在中國經營得有些差強人意,但一些產品質量一流,性價比高,這是值得尊重的。

日化行業觀察人士李玉認為,雅芳還沒有找到真正適合的發展之路。就中國市場而言,如何更深入地了解這個市場的需求和消費特點,跟上電商及消費升級的大趨勢,是雅芳需要認真做的功課。“想重新贏回中國市場有難度,雅芳任重道遠。”